8月12日晚，河南双汇投资发展股份有限公司（简称“双汇发展”）披露2025年半年报，延续2024年向好态势，再度交出营收净利双增的成绩单。屠宰业依旧占据双汇发展营收半壁江山，肉制品业销量在新兴渠道增幅明显，养猪业、禽产业养殖成绩明显改善，带动相关板块收入大幅提升。
2025年下半年，双汇发展提出九大方面重点工作，在夯实屠宰、肉制品两大主业基础上，将按照“产业化、多元化、国际化、数字化”战略规划继续推进餐饮发展、数字化革新和品牌年轻化布局。
双汇冷鲜肉生产线。 企业供图
肉制品二季度实现业绩增长
2025年上半年，双汇发展实现营业收入284.14亿元，同比增长2.97%；实现净利润23.23亿元，同比上升1.17%；肉类产品总外销量157万吨，同比上升3.67%。双汇发展称，净利润上升主要是禽产业、养猪业等企业所得税免税业务盈利水平改善明显。根据利润分配方案，双汇发展拟向全体股东按每10股派发现金红利6.50元（含税），共计派发22.52亿元。
双汇发展主要从事屠宰、肉制品业，建立了饲料、养殖、屠宰、肉制品加工、调味品生产、新材料包装、冷链物流、商业外贸等完善的产业链。报告期内，以生鲜猪产品为主的屠宰业仍是双汇发展的营收支柱，实现营收137.69亿元，同比增长3.33%，营收占比为48.46%。其次是以包装肉制品为主的肉制品业，实现营收112.07亿元，同比下降9.42%，营收占比为39.44%。
工人正在进行冷鲜肉分割。 企业供图
2025年半年度业绩交流会上，双汇发展指出，通过加大基础客户开发，增加网络网点，积极开展挖潜增效，加强产销对接协同，公司生鲜品业务规模明显增长。同时，随着推行销售机构专业化改革，加大专业营销人才引进，加强薄弱地区突破等各项市场专业化措施落地，肉制品销量、收入、利润也已由一季度下降转为二季度增长。其中，肉制品销量在新兴渠道增幅明显，上半年同比增长21%，尤其是连锁便利渠道、线上渠道、新零售渠道等渠道的销量均保持强劲增长势头。
双汇发展预计，下半年肉制品吨利仍会维持在较高水平，肉制品成本下降等因素将对吨利产生正贡献，公司会继续加大市场投入参与竞争，加强高性价比产品推广上量。
值得一提的是，自2019年成立禽业事业部后，双汇发展禽业板块成长迅速。目前，商品鸡年出栏产能达3亿只，自繁自养产能规模已跻身全国前三。2025年上半年，得益于禽产业、养猪业规模继续提升，养殖成绩明显改善，完全成本持续下降，双汇发展“其他业务”分部收入大幅提升、利润大幅减亏。半年报显示，双汇发展“其他业务”共实现营收57.67亿元，同比增长33.14%，营收占比从上年同期的15.70%升至20.30%。
继续推进餐饮业务
伴随消费升级，多样化需求对产品提出更高要求。对此，双汇发展2021年成立餐饮事业部，并在2022年建设第三工业园，围绕“一顿饭、一桌菜”开发“进家庭、上餐桌”的中华菜肴，推动产品结构向肉蛋奶菜粮结合转变。
目前，双汇第三工业园建设的中华菜肴和中央厨房项目已经投产，餐饮业形成“预制切割、调理半成品、成品菜肴、方便速食、酱卤熟食”五大产品群，中华菜肴系列产品日产达到百吨级别，八大碗、家宴等菜肴礼盒在市场走热。
2025年半年报中，双汇发展提及，下半年会继续推进餐饮业发展，强化定制产品开发，持续提升服务能力，拓展B端（商业端）业务规模；加快销售渠道开拓，推进熟食门店建设，提高产品可见度，提升C端（消费者端）市场份额。
据悉，双汇新型餐饮门店项目已在年内启动，将持续通过升级门店产品标准化、运营标准化，打造新型门店。公司计划未来一年新增社区熟食门店100家，进一步扩大市场覆盖。
数字化营销成效明显
销售模式上，双汇发展仍在推动全渠道布局，线上以淘宝、天猫、京东、抖音、拼多多等平台为主，开设品牌旗舰店、兴趣直播间等进行产品销售，通过前置仓、O2O（线上到线下）、社区团购等积极开展新零售业务；线下则以经销商代理为主进行销售。截至2025年6月末，双汇发展经销商增至2.14万家，较年初新增551家，上升2.64%；全国网点超100万个，旗下产品在绝大部分省份基本实现朝发夕至。
销售范围不断扩大的同时，双汇发展的数字化营销成效明显。“线上媒体种草、兴趣电商转化、货架电商拓展、线下渠道收获”的新品孵化路径，让公司通过细分场景直播间搭建、达人精准种草、社交媒体持续互动，拉近与消费群体的距离，推动兴趣电商新品销量大幅提升。同时，公司还引入第三方数据平台，构建行业、大盘、渠道、品类、品牌等多维度数据库，进一步精准掌握市场动态和消费趋势。
半年报中，双汇发展提出，将在下半年重点抓好肉制品、生鲜品、养殖业、餐饮业、网点扩增、营销升级、数字化革新、人才发展、安全管控等九个方面的工作。在工业生产中继续推进自动化升级与智能化改造，提高生产效益；在市场运营中加快营销数字化进程，充分利用云商、智店、企微等工具，激发终端活力；在管理创新方面中深化飞书的推广应用，提升运营效率。
对于未来品牌升级方向，双汇发展多次提及“年轻”二字，将通过深度剖析市场动态，研究年轻消费群体喜好，推动产品与品牌年轻化；探索多元化营销模式，开展创意化宣传活动，使品牌更加贴近年轻消费群体，塑造更有活力、更具亲和力的品牌形象。
文/王思炀
编辑 李严
校对 赵琳
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