把文旅流量转化为消费增量

0次浏览发布时间：2025-05-06 08:13:00

□丁新伟

“我是杜岭方鼎，是个商代的老古董了，见证了无数的历史……”5月3日，在河南博物院第二展厅内，来自山东的小游客刘振轩拿着手机对着手里本子上的二维码一扫，眼前的文物瞬间在屏幕上“活”了，他直呼“太好玩了”。

这个本子是河南博物院的最新文创产品。既能与文物互动，又能记录集章打卡，封面还有冰箱贴，这样的文创产品怎不受人宠？“五一”假期，河南博物院游客众多，文创店内人挤得满满当当，讲述着文旅文创越融合越出彩的河南好故事。

五月的中原大地，锦绣满眼悦心房；“五一”假期的河南文旅，花团锦簇惹人爱。假期首日，开封万岁山武侠城2小时入园超3万人次；云台山、老君山等景区接连发布限流公告……河南热门景区人气爆棚。

因为是央视《航拍中国》的取景地，假期第一天巩义海上桥村接待量达5万人次，是日常游客峰值的10倍；有了“河南小洱海”“古风村落”短视频标签，原本冷门的西峡老界岭、安阳马氏庄园假期不再冷，引得游客调侃：以为避开了人潮，没想到小众景点也这么受欢迎。

文旅有流量，消费有活力。“乐购河南·品质生活”促消费活动再来一波消费券，各大商圈频频上新，河南首店、河南首发应接不暇……乘假期东风，政府与商家派发福利，河南消费市场持续升温。假期前三天，全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售总额11.9亿元，同比增长6.7%；全省重点监测的零售企业家用电器类、汽车类、通信器材类商品销售额分别同比增长24.7%、13%、8.6%。

消费一头连着经济发展，一头连着人间烟火气。假日消费是观察经济发展的一扇窗口，人们的消费行为不仅反映当下的经济状况，更是未来市场走向的风向标。“五一”假期，各地“宠客”放大招，河南文旅繁花似锦，靠的是向“新”扩流量、要增量。

将兽面纹铜牌元素与手工刺绣技艺跨界融合，二里头夏都遗址博物馆推出的二里头绿松石香囊系列让人眼前一亮；隋唐洛阳城景区推出剧本游戏《神都大朝会》，游客可沉浸式体验武周初立时期的殿试现场，享受“平步青云”的通关快感；获嘉县同盟古镇首次举办咖啡节，吸引年轻背包客一站式体验到全国咖啡风味……“五一”假期，河南多地通过科技、文化赋能，带来沉浸式旅游新体验，头部景区客流持续“井喷”，四线及以下城市旅游热度同比增长25%，“奔县游”给河南文旅带来的增量，看得见、摸得着。

“诗与远方”是美好生活的精彩注脚。消费者的文旅需求就在那里，还将持续迸发。在“五一”假期全国文旅热度表上，河南像往常一样保持高热度，需求富矿映入眼帘。丰富假日文旅市场供给，挖掘历史文化深厚积淀，推出更多“爆款”“出圈”产品，让文化游更有味道，融合游更有看点，科技游更加给力，中原的文旅流量必将持续转化为消费增量。